核心要点

1. 耐克宣布2027年1月起停止授权中国线上经销商销售产品。
2. 滔搏线上销售耐克产品收入占其总收入22%，将受影响。
3. 耐克大中华区2026财年营收58.47亿美元，同比下降11%。
4. 耐克计划通过集中官方渠道统一价格和品牌形象。

AI洞察

耐克这是被逼急了。大中华区营收五年缩水三成，线上渠道乱价搞得品牌贬值，干脆一刀切砍掉经销商，把消费者赶进官方店。看似收拢定价权，实则押注产品力翻身。短期销量肯定掉，滔搏22%收入没了，但耐克赌的是统一形象能拉回信任。问题是，本土品牌安踏李宁正吃它的份额，断臂能不能求生，还是给对手送人头，2027见分晓。