核心要点

1. 喜力提名Rafael Oliveira为CEO，2026年10月上任，为史上首位外聘CEO。
2. Oliveira在JDE Peet's任职19个月，有机销售增长15.3%，但销量下滑4.3%。
3. 喜力2025年总销量下滑1.2%，未来两年计划裁员5000至6000人。
4. Oliveira曾在卡夫亨氏担任高管，擅长成本管控与提价策略。

AI洞察

喜力破天荒请了个咖啡佬当CEO，就因为他在JDE Peet's一年半里把利润稳住了。但仔细一看，丫就是靠涨价死撑，销量原地掉。现在啤酒市场比咖啡还惨，年轻人不喝、消费者抠门，涨价这招还能灵？更搞笑的是，喜力一边说战略不变，一边请个最爱翻桌子的，这不等于自己打脸？未来两年还要砍6000人，新CEO要是继续只涨不卖，喜力这艘船怕是要翻。