核心要点

1. 盐津铺子2025年电商调整：线上收入9.22亿元，同比降20.5%
2. 年营收57.62亿元增8.64%，净利润7.43亿元增15.96%
3. 销售费用率10.5%创6年新低，品牌推广费增至2.89亿并签约王一博
4. 线下收入48.41亿元增16.79%，经销商4367家增21.75%

AI洞察

盐津铺子在618前砍掉电商低毛利贴牌货，线上收入暴跌20%多，但净利润涨了15%。说白了就是把烧流量的钱省下来砸品牌（签王一博），让线下渠道（零食量贩、经销商）接盘。这招不是谁都能学——你得有自家工厂和线下底盘。给行业提个醒：别光顾着冲GMV，卖得多不如赚得多，但前提是你得有砍掉低效GMV的底气。