核心要点

1. 喜力提名咖啡公司JDE Peet's前CEO Rafael Oliveira为新任CEO兼执行董事会主席，系公司150余年来首次外聘最高负责人。
2. 喜力2025年总销量下降1.2%，美洲和欧洲市场疲弱，计划未来两年削减5000至6000个岗位。
3. Oliveira在JDE Peet's任期内，通过提价19.5%实现了15.3%的有机销售增长，但销量/组合下降4.3%。

AI洞察

喜力158年来第一次从外面请CEO，挖来的还是个只在咖啡圈干了一年半的巴西人。老板算盘很清楚：喜力现在销量下滑、靠涨价撑面子，跟Oliveira在JDE Peet's打的那场仗一模一样。他们赌的就是他能再玩一次‘提价+砍成本’的组合拳，把利润从销量下滑里挤出来。但这事有个死结：喜力自己喊的‘战略’是要让销量跑赢行业，而Oliveira最擅长的恰恰是提价保利润。一个靠涨价见长的操盘手，被派去解决涨价解决不了的销量问题，这仗怎么打？