核心要点

1. Anruz安润适、第三宇宙、aromanza等一批小众美妆品牌近期进驻一线城市购物中心、美妆集合店和精品超市。
2. 中国香妆协会数据显示，2026年Q1中国化妆品行业线下渠道零售额同比增长11.8%，增速五年来首次反超线上。
3. 商场招商逻辑从看重品牌知名度和销量，转向关注品牌能否带来差异化内容和门店体验性。

AI洞察

线下商场美妆区正在换血。过去国际大牌的核心铺位，现在被一堆你没听过名字的独立香氛、个护新牌子抢了。这背后是商场招商逻辑变了，从只认大牌知名度，变成抢“差异化内容”和“体验”。消费者也变了，不为效率，就为“逛”和“发现”的乐趣。但小众牌子别高兴太早，渠道捧你是因为新鲜，三个月后没人复购，商场照样会换掉你。品牌真正的考验，是怎么把渠道给的“信任窗口期”，变成消费者自己认的‘牌子’。