核心要点

1. 阿迪达斯第二季度营收67亿欧元，同比增长14%创新高
2. 营业利润5.74亿欧元，同比增长5%，低于市场预估
3. 财报后股价下跌16%，Tradegate较XETRA收盘跌5.3%
4. 上调全年营收预期至固定汇率增长9%-10%
5. 大中华区营收9.5亿欧元，连续十三个季度高质量增长

AI洞察

阿迪达斯二季度营收创了新高，67亿欧元，增长14%，可营业利润才5.74亿欧元，比市场预期少了4000多万。股价直接跌了16%，市场恨不得用脚投票。公司嘴上说加大营销是投资品牌曝光度，实际就是利润被营销费吃掉了。大中华区还在稳稳增长，但全球挣钱能力没跟上。全年预期小心翼翼，还拿关税退款画饼。说白了，这波是拿利润换规模，赌未来能吃下更多份额，赌输了股价就得挨打。