核心要点

1. 蒙牛推出乳钙电解质饮料和分离乳清蛋白水，分场景卡位运动中和运动后
2. 新品进入便利店、即时零售平台、自动贩卖机等新兴渠道
3. 朴朴平台有千人回购，新品整体复购率60%，再来一瓶核销率近90%
4. 运动饮料是五年增速最快赛道之一，自动贩卖机年增速近20%
5. 采用五码合一数字化系统，实现终端动销数据实时可视

AI洞察

蒙牛这波操作，说白了就是牛奶增长卷不动了，硬挤运动饮料赛道蹭增量。产品搞乳清蛋白和乳源钙的差异化，渠道铺便利店、即时零售和自动贩卖机，再套个数字化追踪系统，架势挺全。但能不能真打开第二曲线，还是跟风当炮灰，得看这渠道仗打得值不值，别最后成了给新渠道做嫁衣。