核心要点

1. 名创优品推广视频以偷窥女性为梗，引发消费者抵制，致歉并下架
2. CMO刘晓彬任职7年，营销体系未随品牌升级调整，仍用流量思维
3. 2026年Q1销售费用14.71亿元同比增44%，毛利率43.3%
4. 名创优品曾因Chiikawa联名侮辱角色、旗袍公仔称日本艺伎等多次翻车
5. 叶国富收购永辉后快速换管理层，但名创优品自身营销团队未调整

AI洞察

名创优品又翻车了。这次是推广视频里拿偷窥女住户当搞笑梗，直接炸了女性消费者。品牌想从十元店升级成卖情绪价值的IP潮玩公司，但营销体系还是老一套——砸钱买流量、制造争议博眼球。CMO刘晓彬干了7年，道歉越来越熟练，可每次冒犯的都是它最想讨好的年轻女性。叶国富敢对永辉动刀换人，却不敢动自己营销团队。卖情绪价值的前提是懂尊重，不是靠擦边和侮辱。