核心要点

1. 徐阳辞任安踏品牌CEO，由赖世贤代理。
2. 安踏主品牌2025年营收347.5亿元，同比增3.7%。
3. 安踏集团2025年营收802.19亿元，同比增13.3%。
4. 安踏以124亿元收购彪马29.06%股权成最大股东。
5. 超级安踏等新业态进入调整期，停止快速拓店。

AI洞察

徐阳带着始祖鸟的光环回来折腾安踏主品牌，搞分店型、冲高端，结果三年过去600亿目标泡汤，增速掉到3.7%，超级安踏不得不收摊。安踏集团全靠FILA和迪桑特撑着，又砸124亿买下彪马。徐阳走人，换上管成本出身的赖世贤。说白了，安踏主品牌升级试错了，集团意思很明确：先止血求稳，靠并购续命，别再瞎折腾了。