核心要点

1. 耐克将自2027年1月起，停止授权中国数千家在线经销商销售其产品。
2. 滔搏确认，其在中国内地线上销售耐克产品的业务将于2027年1月1日起全面终止。
3. 财年，耐克大中华区营收同比下降11%，过去五年业务规模缩水约30%。
4. 耐克线上销售将主要集中于官方网站、应用程序及天猫、京东、抖音官方旗舰店。

AI洞察

耐克要在中国干一件狠事：2027年起，掐掉几千家线上经销商的授权，把线上流量全逼回自己的官网、APP和几个官方旗舰店。算盘很清楚：线上价格太乱，经销商折扣打骨折，把品牌形象都打没了。这一刀下去，滔搏这种大经销商线上收入直接归零，短期肯定肉疼。但耐克赌的是，牺牲短期销量，换回定价权和品牌调性。问题是，中国消费者现在买不买账？安踏李宁可不会在旁边干看着。