核心要点

1. 宜家2月关闭上海宝山等7家大型商场，占国内门店近五分之一
2. 母公司英格卡挂牌出售8城闲置物业，总面积近50万㎡
3. 宜家计划转向小店模式，未来两年新开十多家小型门店
4. 2024财年宜家中国销售额111.5亿元，同比降7.6%
5. 宜家线上业务占比不足三成，本土品牌线上分流严重

AI洞察

宜家一口气关7家大店、卖50万㎡物业，表面是被房地产和电商逼的，实际上是把自家最值钱的引流工具——年销10亿颗肉丸的餐厅——架在火上烤。没了大店动线，1元冰淇淋还怎么勾引你买家具？萨莉亚少了个对手，但宜家自己先断了条腿。