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837亿富豪不喝自家产品？东鹏饮料对造谣者“重拳出击”
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东鹏饮料张雪机车
谣言危机营收双增单品依赖
核心要点
- AI造谣致东鹏周跌市值70亿，报警后造谣者被刑拘。
- Q1营收58.88亿、净利12.57亿，同比增21.46%和28.31%。
- 东鹏特饮Q1增速由25.71%降至13.11%，核心单品增长放缓。
- 经营现金流同比降28%，应付返利增70%至34.48亿，渠道压力加大。
AI洞察
东鹏饮料被一个AI编的饭局视频坑惨了，市值一周蒸发70亿。公司迅速报警，造谣者已被刑拘，反应够快，说明现在品牌对声誉高度敏感，一个谣言就能让资本市场抖三抖。但扒开一季报，营收利润双增不假，核心大单品东鹏特饮的增速却从25%砍半到13%，经营现金流也跌了28%，应付返利飙升70%——单品依赖的代价开始显现。和张雪的跨界合作确实带来流量，但长期增长还得看新单品能不能接住。能量饮料的江湖，好日子没过完，新仗已经开打。