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为什么说自有品牌必须是商超的“C位”？
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盒马永辉超市
自有品牌供应链零售转型
核心要点
- 中国自有品牌渗透率8%，远低于欧洲30%+，56%消费者愿增购。
- 永辉超市2026上半年扭亏，自有品牌销售占比首破40%。
- 胖东来自有品牌三年从7500万增至60亿，增长80倍，复购率超60%。
- 盒马自有品牌占比35%，核心品牌盒马MAX销售额150亿，毛利率40%。
- 沃尔玛沃集鲜推药食同源系列，SKU近千。
AI洞察
自有品牌在商超渗透率才8%，远低于欧洲30%+，但胖东来三年从7500万暴涨到60亿，永辉靠它扭亏为盈，盒马Max单品搞了150亿销售额。表面是贴牌，实则是零售商集体造反——不想再给品牌商打工，直接跳过中间商抢定价权和供应链。谁还只当货架出租方，谁就等着被淘汰。短期消费者捡便宜，长期看谁真能拿出有品质的低价货，那才是下半场的门票。