核心要点

1. 华润万象生活推出自营美妆品牌MIXC BEAUTY，首批落地昆明、郑州、长沙三座万象城。
2. 品牌由商场自营，统一运营区域内多个国际大牌美妆专柜，除DIOR和CHANEL外。
3. 该业务从测试到品牌化落地用时不到3年，正在谋划向全国二线省会城市新开万象城拓展。

AI洞察

华润万象生活憋了个大招，把商场里本来租给国际大牌的美妆铺位，自己下场当零售商包圆了，搞了个自营美妆品牌MIXC BEAUTY。说白了，就是房东嫌光收租赚钱太慢、天花板太低，看着自己手里攥着几千万高端会员和一堆好铺位，决定亲自下场卖货，抢品牌的利润。这波操作直接戳穿了商业地产“收租模式”的增长焦虑，也逼得那些原本拽得二五八万的国际美妆品牌，不得不重新评估跟渠道方的合作关系。它不是抢丝芙兰的饭碗，而是试图在二线城市高端美妆供给不足的窗口期，用自营模式吃下这块被品牌商忽略或不愿深耕的蛋糕。