核心要点

1. 徐阳因家庭原因辞任安踏品牌CEO
2. 徐阳2019年任始祖鸟中国区总经理，店均年收入从200万增至1亿元
3. 徐阳2023年定下2026年安踏单品牌收入600亿元目标
4. 安踏主品牌2025年收入348亿元，同比增长约4%
5. 赖世贤代理安踏CEO

AI洞察

徐阳在始祖鸟玩的是小而美，回安踏想复制这套，结果大众市场不买账，3年下来收入增速从9%干到4%，600亿目标成了笑话。家族企业最烦试错，增长不行就滚蛋，CEO再牛逼也顶不住‘增长是最好的企业文化’这刀。安踏的盘太大，渠道改革雷声大雨点小，消费者根本不care你分几种店型。继任者赖世贤是女婿，懂的都懂。