核心要点

1. 山姆中国2025年销售额破1400亿，会员从2019年200万增至1070万
2. 山姆下架太阳饼、米布丁等高复购商品，上架好丽友、盼盼等大众品牌
3. 山姆中国供应商中七八成来自本土，对供应商要求从执行转向共创
4. 2026年6月监管总局约谈山姆，首席采购官张青离任，Neil Maffey接任
5. 山姆中国选品从美国参考转为中国定义，在山东推仅限当地单品

AI洞察

山姆中国2025年干到1400亿，会员从200万飙到1070万，规模太大原来那套美国标准撑不住了。一边下架太阳饼这些口碑货，换上盼盼好丽友，会员骂我花钱就买这？一边被监管约谈、采购老大走人。表面看是山姆变low，其实是扩张太快，选品精度没跟上。现在又把当年搭品类框架的老采购总请回来，意思很明确：本土化要继续，但品质和差异化不能丢。供应商注意了，光会按美国标准生产没用了，你得能帮山姆定义中国消费者要什么，否则这扇门正在关。