核心要点

1. 安踏品牌CEO徐阳离职，联席CEO赖世贤代理。
2. 徐阳设定的2026年安踏主品牌600亿营收目标未实现。
3. 高端门店SV数量由约60家降至41家，超级安踏扩张进度低于预期。
4. 2025年安踏主品牌营收347.5亿元，同比仅增3.7%，低于10-15%目标。

AI洞察

徐阳从始祖鸟空降安踏主品牌，签欧文、开SV店、搞出海，摆明了想复刻高端路线，喊出600亿目标。结果呢？三年干下来主品牌增长跌到3.7%，SV门店关掉近一半，超级安踏没铺开，自己先走了。集团让联席CEO赖世贤接盘，话里话外是战略不变，但明摆着要踩刹车。安踏主品牌的高端化试水，暂时被市场打脸，下一步大概率缩回大众基本盘，别瞎折腾了。