核心要点

1. 安踏品牌CEO徐阳辞任，赖世贤代理CEO
2. 徐阳任内安踏品牌收入增速从10.6%骤降至3.7%
3. 徐阳推行将安踏做小策略，孵化多店型子品牌，效果不佳
4. 安踏篮球战略签约欧文、报价库里，市场反响不及预期
5. 2026年Q1安踏品牌仅高个位数增长，低于10-15%复合增长目标

AI洞察

徐阳的将安踏做小，没把规模做小，倒把增速做小了。品牌收入从10.6%一路摔到3.7%，欧文库里两张牌都没打出声响，换人就是增长失速的直接后果。赖世贤空降说战略不变，但面对店型铺得过散、篮球线折戟的局面，不变就是等死。安踏品牌接下来是踩刹车还是换挡，核心看他对徐阳那摊子怎么收拾。